راز پنهان بازاریابی محتوا
در دنیای بازاریابی، محتوا یکی از پرطرفدارترین موضوعات است. برندها می‌دانند که باید زمان و منابع زیادی را صرف تلاش‌های بازاریابی محتوایی خود کنند — نه تنها برای پیشی گرفتن از رقبا، بلکه برای حفظ ارتباط با خوانندگان. علاوه بر این، با تکامل مستمر بازاریابی محتوا، بازاریابان اغلب به دنبال راه‌هایی هستند تا از رقبای خود متمایز شوند و جریان محتوای خود را در طول سال حفظ کنند.
با این حال، بازاریابی محتوا بسیار فراتر از نوشتن یک مطلب و انتشار آن در وب‌سایت شماست. گردآوری محتوا، تحقیق، استراتژی، نوشتن، انتشار و بازاریابی همگی عناصر ضروری این فرآیند هستند و یافتن فردی با مهارت‌های مناسب برای اجرای این مراحل می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. بیشتر کسب‌وکارها یک بازاریاب محتوا را برای هدایت این فرآیند انتخاب می‌کنند، اما این کار یک صنعت کامل را نادیده می‌گیرد:
روزنامه‌نگاری
روزنامه‌نگاران در نوشتن برای مخاطبان خاص تخصص دارند و در عین حال خوانندگان را ترغیب می‌کنند تا محتوای بیشتری مصرف کنند، چیزی که بسیاری از کسب‌وکارها به آن نیاز دارند. با انتقال فرمت‌های محتوا از کاغذ به دیجیتال، برندها و روزنامه‌نگاران فرصتی برای به اشتراک گذاشتن تخصص خود و همکاری با یکدیگر دارند.
محتواهای روزنامه‌نگاری چیست؟
محتواهای روزنامه‌نگاری آموزشی، به‌روز و معتبر هستند. هنگام نوشتن، روزنامه‌نگاران از مجموعه‌ای از اصول اخلاقی پیروی می‌کنند و به بی‌طرفی متعهد هستند؛ آن‌ها به دنبال داده‌ها و استنادهایی هستند که یافته‌هایشان را تأیید کند. محتوای نوشته‌شده توسط یک روزنامه‌نگار رویکردی بی‌طرفانه دارد و بر روایت یک داستان به شیوه‌ای واضح و مختصر تمرکز می‌کند. روزنامه‌نگاران در مصاحبه‌ها تجربه دارند، می‌دانند چه سوالاتی بپرسند و تشخیص می‌دهند که آیا به منابع اضافی برای ایجاد یک محتوای جامع نیاز دارند یا خیر.
رویکرد روزنامه‌نگاری به بازاریابی محتوا چیست؟
رویکرد روزنامه‌نگاری به بازاریابی محتوا شامل اعمال اصول روزنامه‌نگاری در ایجاد و توزیع محتوای بازاریابی یک برند است. این به معنای خلق یک روایت واضح و جذاب، اولویت دادن به دقت و اعتماد، و پایبندی به استانداردهای بالای روزنامه‌نگاری است. به جای ایجاد محتوای صرفاً تبلیغاتی، بازاریابی محتوای روزنامه‌نگاری به خوبی تحقیق شده و اطلاعات مرتبط و ارزشمندی ارائه می‌دهد و ممکن است شامل مصاحبه‌ها یا نظرات کارشناسان باشد.
تفاوت بین بازاریابی محتوای سنتی و روزنامه‌نگاری چیست؟
هم بازاریابان محتوا و هم روزنامه‌نگاران به دنبال آموزش خوانندگان در مورد یک موضوع خاص هستند. با این حال، روزنامه‌نگاران به بی‌طرفی متعهد هستند، در حالی که بازاریابان هدفشان تبلیغ یک شرکت یا محصول است. در زیر مروری کوتاه بر اهداف هر یک آورده شده است.
روزنامه‌نگاری:
– هدف ارائه یک حقیقت عینی است.
– توسط مجموعه‌ای از اصول اخلاقی مربوط به روایت داستان محدود می‌شود.
– فقط از منابع معتبر استفاده می‌کند.
بازاریابی محتوای سنتی:
– هدف آموزش مخاطبان و هدایت آن‌ها به سمت قیف بازاریابی است.
– اغلب برای تبلیغ یک محصول یا خدمات استفاده می‌شود.
– بر بهبود سفر مشتری تمرکز می‌کند.
مزایای همکاری با روزنامه‌نگاران در بازاریابی محتوا
همکاری با روزنامه‌نگاران در بازاریابی محتوا مزایای متمایزی دارد. برای شروع، تخصص آن‌ها در روایت داستان به آن‌ها اجازه می‌دهد موضوعات پیچیده را به داستان‌های جذاب تبدیل کنند. علاوه بر این، روزنامه‌نگاران از مجموعه‌ای از اصول اخلاقی پیروی می‌کنند که به شما کمک می‌کند اعتبار برند خود را از طریق محتوای معتبر افزایش دهید. همچنین می‌توانید روی به‌روز بودن محتوای روزنامه‌نگاری حساب کنید؛ روزنامه‌نگاران عادت دارند با تقویم محتوایی خود و تحت مهلت‌های سخت‌گیرانه کار کنند. ترکیب روزنامه‌نگاری و بازاریابی می‌تواند به برندها کمک کند تا به طور قابل توجهی اعتبار برند و تعامل با مخاطبان خود را افزایش دهند. در ادامه ۸ مثال خاص از اینکه چگونه بازاریابی روزنامه‌نگاری به استراتژی کلی بازاریابی محتوای شما سود می‌رساند، آورده شده است.
۹ روشی که بازاریابی روزنامه‌نگاری به استراتژی بازاریابی محتوای شما سود می‌رساند
۱. روزنامه‌نگاران داستان‌سرایان فوق‌العاده‌ای هستند
روزنامه‌نگاران نویسندگان ماهری هستند و به نوشتن در مورد طیف گسترده‌ای از موضوعات عادت دارند. با تحصیلات rigorous و تجربه گسترده آن‌ها، می‌توانید روی روزنامه‌نگاران حساب کنید تا داستانی جذاب و آموزشی ارائه دهند.
این تجربه به آن‌ها یک مزیت همه‌جانبه می‌دهد. پایگاه دانش گسترده آن‌ها باعث می‌شود در ایده‌پردازی برای تقریباً هر چیزی عالی باشند. معمول است که روزنامه‌نگاران به یک موضوع نگاه کنند و چندین ایده داستانی مختلف ببینند.
۲. روزنامه‌نگاران بی‌طرف هستند
روزنامه‌نگاران به نوشتن در مورد موضوعات مختلف، بسته به چرخه اخبار، عادت دارند. به همین دلیل، آن‌ها آموزش دیده‌اند تا از منابع مختلف استفاده کنند و به شیوه‌ای بی‌طرفانه بنویسند که با مخاطبان عمومی خود صحبت کند.
۳. روزنامه‌نگاران کنجکاو هستند
به دلیل ماهیت کارشان، روزنامه‌نگاران همه چیز را زیر سوال می‌برند. آن‌ها می‌خواهند پاسخ بزرگ‌ترین و کوچک‌ترین سوالات را بدانند. از آنجایی که روزنامه‌نگاران به دنبال انتقال حقیقت هستند، ساعت‌ها وقت صرف تحقیق در مورد یک موضوع و یافتن پاسخ‌ها می‌کنند. با استفاده از این محتوا، تیم شما در زمان و هزینه صرفه‌جویی می‌کند.
۴. انتشارات جهانی اعتبار ایجاد می‌کنند
معمول است که روزنامه‌نگاران باتجربه با رسانه‌های خبری بزرگی مانند دنیای اقتصاد و کیهان ارتباط داشته باشند. ارتباط با شرکت‌هایی مانند این‌ها به اعتبار برند شما کمک می‌کند، زیرا شما از تجربه روزنامه‌نگاری جهانی انتشارات بزرگ بهره می‌برید.
۵. روزنامه‌نگاران تحت مهلت‌های سخت‌گیرانه کار می‌کنند و زمان را ذخیره می‌کنند
روزنامه‌نگاران به کار تحت مهلت‌های سخت‌گیرانه عادت دارند تا اخبار فوری را به موقع ارائه دهند. با گردآوری اخبار از انتشارات جهانی، می‌توانید مهلت‌ها را رعایت کنید و اطلاعات باکیفیت بالا را نمایش دهید، در حالی که بر سایر وظایف فوری تمرکز می‌کنید. زمان در بازاریابی پول است، بنابراین این فقط یکی از چیزهایی است که هنگام تدوین استراتژی کلی خود کمتر نگران آن خواهید بود.
۶. مقالات خبری دارای مجوز می‌توانند شکاف‌های تقویم تحریریه شما را پر کنند
در مورد محتوا، ثبات کلید موفقیت است. مهم نیست که چند وقت یک بار محتوای جدید تولید می‌کنید، تا زمانی که خوانندگان شما بدانند که می‌توانند انتظار نظم از برند شما را داشته باشند. اما تولید مداوم محتوا کار سختی است، و بسته به اندازه شرکت شما، ممکن است منابع داخلی یا پهنای باند کافی برای تولید آن محتوا در داخل شرکت را نداشته باشید. اینجاست که مجوز دادن به محتوای روزنامه‌نگاری ممکن است ایده خوبی باشد، زیرا تمام کارهای سخت قبلاً انجام شده است!
۷. بسیاری از مردم اشتراک روزنامه ندارند
حدود ۲۱٪ از آمریکایی‌ها برای اخبار آنلاین اشتراک پرداخت می‌کنند. در آلمان، تنها حدود ۹٪ برای اخبار آنلاین پرداخت می‌کنند، و در بریتانیا، این عدد به ۸٪ کاهش می‌یابد. در نروژ و ایالات متحده، تنها حدود نیمی از این مشترکین برای یک سرویس اشتراک اضافی (معمولاً یک روزنامه محلی یا منطقه‌ای) پرداخت می‌کنند.
۸. ارزش را از طریق مقالات دارای مجوز به مخاطبان ارائه دهید
با ترکیب بازاریابی و روزنامه‌نگاری، می‌توانید مخاطبان هدف خود را در مورد موضوعات کلیدی به‌روز نگه دارید. از آنجایی که محتوای ارزشمند معمولاً پشت paywall قرار دارد، می‌توانید از مقالات انتشارات معتبر برای ارائه اطلاعات حیاتی استفاده کنید که کاربران ممکن است در غیر این صورت به آن‌ها فکر نکنند. دسترسی پذیری در عصر دیجیتال کلیدی است — پس از همه، اگر مصرف‌کنندگان شما نتوانند به سرعت به محتوایی که به دنبال آن هستند دسترسی پیدا کنند، به سادگی به جای دیگری می‌روند.
۹. داستان‌ها خوانندگان را درگیر می‌کنند
دیوید اگیلوی، که اغلب به عنوان پدر تبلیغات شناخته می‌شود، گفت: “نیازی نیست تبلیغات شبیه تبلیغات به نظر برسند. اگر آن‌ها را شبیه صفحات تحریریه کنید، حدود ۵۰ درصد خوانندگان بیشتری جذب خواهید کرد.” وقتی تبلیغات بر ایجاد ارتباط از طریق داستان‌ها و اطلاعات ارزشمند تمرکز می‌کنند، احتمال بیشتری دارد که prospects و مشتریان را درگیر کنند و یادآوری برند را بهبود بخشند.
جمع‌بندی
هم برای بازاریابان محتوا و هم برای محتوای دارای مجوز از روزنامه‌نگاران در استراتژی بازاریابی شما جایگاه وجود دارد! با قرار دادن روزنامه‌نگاری به عنوان بخشی از استراتژی کلی بازاریابی محتوای خود، اعتمادسازی می‌کنید، شکاف‌های تقویم تحریریه خود را پر می‌کنید و اعتماد خوانندگان خود را جلب می‌کنید.
گروه NYTLicensing مجموعه‌ای گسترده از بسته‌های مجوز کپی‌رایت دارد که به روایت داستان برند شما کمک می‌کند. هنگامی که محتوای دارای مجوز ما را وارد می‌کنید، می‌توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و در عین حال از روزنامه‌نگاری و ایجاد محتوای سطح جهانی نیویورک تایمز برای ارتقای برند خود استفاده کنید. همین امروز بیشتر کاوش کنید.
سوالات متداول درباره بازاریابی روزنامه‌نگاری
آیا روزنامه‌نگاری بخشی از بازاریابی است؟
خیر، روزنامه‌نگاری و بازاریابی دو رشته منحصر به فرد هستند. روزنامه‌نگاری بر گزارش‌دهی رویدادها و اخبار به شیوه‌ای عینی و پایبندی به مجموعه‌ای از اصول اخلاقی روزنامه‌نگاری تمرکز دارد. بازاریابی بر تبلیغ خدمات، محصولات یا برندها تمرکز می‌کند، اغلب با هدف افزایش آگاهی از برند یا فروش. با این حال، امروزه بسیاری از برندها از تکنیک‌های روزنامه‌نگاری در بازاریابی محتوای خود استفاده می‌کنند تا محتوای معتبرتر و جذاب‌تری ایجاد کنند.
تفاوت بین یک روزنامه‌نگار و یک خالق محتوا چیست؟
یک روزنامه‌نگار یک حرفه‌ای است که آموزش دیده است تا داستان‌ها یا مقالات خبری را تحقیق، نوشتن و تولید کند، و از مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و قوانین روزنامه‌نگاری پیروی کند. یک خالق محتوا می‌تواند هر کسی باشد که محتوا ایجاد می‌کند، و معمولاً به پلتفرم‌های دیجیتال محدود می‌شود، از پست‌های وبلاگ، ویدیوها، رسانه‌های اجتماعی و موارد دیگر. در حالی که خالقان محتوا می‌توانند محتوای روزنامه‌نگاری تولید کنند، آن‌ها همچنین می‌توانند محتوای تبلیغاتی یا سرگرمی‌ساز ایجاد کنند که معمولاً با استانداردهای سنتی روزنامه‌نگاری مطابقت ندارد.
روزنامه‌نگاری چگونه به بازاریابی کمک می‌کند؟
روزنامه‌نگاری با ترکیب داستان‌سرایی، اعتبار و تحقیق گسترده در ایجاد محتوا، بازاریابی را تقویت می‌کند. با استفاده از تکنیک‌های روزنامه‌نگاری در بازاریابی، شرکت‌ها می‌توانند روایت‌های جذاب و مبتنی بر واقعیت ایجاد کنند که مخاطبان را درگیر کرده و اعتبار ایجاد می‌کند.
چرا روزنامه‌نگاری در بازاریابی مهم است؟
روزنامه‌نگاری با بهبود کیفیت و اصالت محتوا، نقش اساسی در بازاریابی ایفا می‌کند. در عصر اطلاعات، مصرف‌کنندگان به دنبال محتوای قابل اعتماد و عینی هستند. ادغام استانداردهای روزنامه‌نگاری در استراتژی بازاریابی محتوای شما به ایجاد اعتبار و اعتماد کمک می‌کند.
